概要
品川美容外科のリスティング広告用・総合LPのリニューアルを担当しました。
指名検索からの流入を想定し、すでにクリニックを認知している見込み顧客をターゲットに設計しています。
検討フェーズ〜決定直前層に向けて、
・安心・信頼の醸成
・離脱防止
・迷わせない導線設計
・予約への後押し
を重視し、「集客」よりも「取りこぼし防止」にフォーカスして構築しました。
URL
https://www.shinagawa.com/lp/lp_biyou3/
担当
ディレクション（構成設計・ワイヤー作成・プレゼン資料作成）／デザイン
制作期間
デザイン：約1週間
デザインについて
※初回提案デザインプレゼン資料
デザインコンセプト
「信頼できるクリニックで、自分に合った施術が迷わず見つかる」ことを軸に、安心感と選びやすさを両立した設計を目指しました。
信頼感を高めるファーストビュー設計
ファーストビュー内に「症例件数」「開院37年」などの権威性のある情報を配置し、医療機関としての実績と安心感を直感的に伝える構成としています。
多様なニーズに応える目次導線
メニュー選びに迷っている方、美容医療初心者の方、特定の悩みを持つ方など、複数の検討軸に対応できるよう目次を設置。
ユーザーの目的に応じて最短距離で情報へ辿り着ける導線を設計しました。
読みやすさを意識した情報設計
文字情報が多くなりがちな医療LPの特性を踏まえ、余白を活かしたレイアウトで視認性を確保。ストレスなく読み進められる構成を心がけています。
40〜50代新規層を意識したトーン設計
当初は公式サイトに寄せた白ベースのデザインで提案していましたが、「40〜50代の新規獲得を見据えたリッチな表現」という要望を受け、最終的にはロゴカラーとも相性の良い深みのあるボルドーを背景に採用。落ち着きと上質感のある世界観に仕上げました。